Rain Tian

田雨

总经理/创始人
Innowen 无纺布创新实验室

田雨在具有国际领导地位的跨国公司有20多年的工作经验,(维顺,杜邦,普杰)历经各种岗位,曾担任跨国公司中国市场经理,亚洲市场总监,莱卡品牌经理,卫生业务全球副总裁,全球大客户副总裁。在中国和美国两地都有长期的工作和生活经历,而且深耕无纺布和卫生产业产业多年,在各种技术,工艺和市场领域都有丰富经验,这种经历使得他即熟悉中国市场,同时也了解国际市场,既了解无纺布技术,也熟悉产品应用,具有全面,广阔的视野和独到的判断。

PRESENTATION

从消费者的感知设计卫生用无纺布

2016/10/10 - 14:00

每年都有上千种新的卫生产品被推向市场,有些会获得成功,有些会失败。很多的新品上市的失败的原因都会归结于消费者难以感知到产品的研发人员所设计出来的原本希望消费者能感知的新产品的价值。

为了使卫生产品的设计更加有效, 更加能被消费者所感知, 田雨分享了一个可以将消费者的感知和卫生产品中无纺布的创新联系起来的模型,它为卫生产品中无纺布的研发提供了一个方向性的指导。

它先是从一个不同的角度来看无纺布的一些基础概念,同时也是从一个局外人的角度来看无纺布的技术-MFBF, 也就是从材料(Material),成网(web Forming),固网(Bonding),整理(Finishing),建立一个对无纺布的全面的视角来考虑无纺布创新时不同的维度。(各种叠加和组合)

而后它有提供了一个来诠释消费者感知的方法,(这也是理解消费者最难找到方法的一个环节)- 4种基本感知,视觉,触觉,听觉,嗅觉,通过他们的直接感知来评判无纺布的表现和性能。它还从消费者的感知出发总结了一些无纺布各种材料,成网,固网和整理的主要的特点,表现做为一个参考工具。

最后,将上述结合在一起变成一个思考创新的模型-MFBF+四觉,为大家提供一个可以实操的方法来从消费者感知的角度去思考卫生用无纺布的创新和思考卫生产品的设计。